陶博会期间,一场由山东省经信委主办、淄博市经信委承办的“齐鲁品瀛”峰会暨“品牌建设年”高端论坛吸引了众多企业的目光,全市200余家企业的老总和有关人员到场,分享成功企业的经验和做法,聆听专家关于企业战略提升和品牌运作、价值营销、公司文化建设方面的演讲。
在市场经济高度发展的今天,品牌建设已成为一个地区、一个企业经济活动程度和综合竞争能力的集中体现,良好的品牌形象是发展获得持久生命力的根本保障。在今年山东省政府工作报告中,省长姜大明明确提出深入开展“品牌建设年”活动,市经信委专门出台《关于在全市工业企业开展“品牌建设年”活动的指导意见》,并联合淄博日报社、淄博电视台两大主流媒体,筛选部分典型开展企业品牌建设宣传,一些没有被列入其中的企业甚至主动找上门要求加入其中,从一个侧面不难看出,品牌建设正引起我市企业的极大关注。
品牌的的核心价值就是品牌理念,它是一个品牌独一无二和最有价值的精髓所在,代表着品牌对消费者的终极意义和独特价值。在这方面,作为诞生于抗日烽火前线的新华制药来说,其品牌建设的内涵得到淋漓尽致的诠释,公司精心提炼的“产品质量关系企业生命,药品质量关系人的生命”的质量理念价值观得到全员、全过程的深入贯彻实施,表达了企业以研制安全性好、疗效高、质量稳定的产品、维护消费者权益、保护环境为己任,勇于承担社会责任的核心价值观,赋予了品牌深远的内涵,近70年的奋斗历程,不仅使新华成为国内外医药行业的知名品牌,成为亚洲最大的解热镇痛药生产企业,前不久,作为全国首批15家实施制剂国际化战略先导企业之一,今年将有3亿片产品直接出口到欧盟高端市场。
“品牌由‘品’和‘牌’组成,其中‘牌’代表着知名度,‘品’代表着美誉度和忠诚度,而知名度、美誉度作为重要核心元素,构成了品牌的价值”。前来参加论坛的山东扳倒井股份有限公司副总经理张辉对此有着独到的见解。扳倒井的品牌打造,可以说是一种纯实力的打造,做实内功,是扳倒井品牌的坚实基础。作为国家大型酿酒企业,扳倒井拥有中国第一品酒师、中国唯一井窖工艺、大世界基尼斯之最酿酒车间,三项中国第一无与伦比。在营销方面,从最早的陶博会接待专用酒,到牵手全运会成为合作伙伴,并即将成为首家第十届中国艺术节赞助商,扳倒井借助强大的公共平台,品牌建设不断升华,扳倒井成为人们耳熟能详的名子,给予消费者以更大的信任感和亲近感,并且通过规模的逐步扩大,市场占有率的不断提高,促进品牌建设一步步地提升,最终跃升至高端品牌之列。
“以品牌效应拉动经济增长,以品牌建设带动产业升级,以品牌优势促进企业发展”。近年来,随着我市品牌建设的强力推进,金晶、东岳、华光等一大批品牌企业脱颖而出,呈现出蓬勃的发展态势,而我市六大全国基地成功创建,“新材料名都”、“淄博陶瓷 当代国窑”等一批优秀地域品牌也正在产生更加广泛的影响,淄博的品牌建设将迎来灿烂的春天。（本报记者 周荣顺）
刊登于：《淄博日报》2012年9月8日第一版
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